Câu chuyện của sự ra đời Santal 33-một hành trình thăng trầm

Dưới bức tranh thiên nhiên hùng vỹ của thảo nguyên miền Viễn Tây nước Mỹ, một người đơn độc ngồi giữa ánh lửa trại rực rỡ, ngâm ngợi trong sự yên bình của đêm tĩnh lặng. Hành trình bỏ lại phố thị tấp nập, hướng về biên cương xa xôi đang mở ra trước mắt, là một chuyến phiêu lưu đầy kỳ thú. Ngắm nhìn thiên nhiên mơ mộng như bức tranh, cảm nhận hương thơm tự nhiên của đất trời.

Chính dưới cảm xúc ấy, Santal 33 chập chờn ra đời, như một giấc mơ thức tỉnh khỏi lớp vỏ của sự trưởng thành. Gỗ, da thuộc, cói giấy, long diên hương, và khói... những yếu tố phức tạp, mộc mạc nhưng đầy phong cách. Violet, diên vỹ, bạch đậu khấu, hổ phách, xạ hương... như những vòng tay êm đềm, làm ấm trái tim sau vẻ lạnh lùng. Đó là tác phẩm hương nổi bật, chạm đến cảm xúc của một thời đại, làm xao lạc trái tim triệu người!

"Nếu Santal 33 là một người đàn ông, nam giới mong mình chính là anh ấy và phụ nữ ước ao anh ấy là nửa kia của mình."

Chưa đầy 11 năm, Santal 33 đã trở thành biểu tượng toàn cầu, chai nước hoa cao cấp mà chắc chắn sẽ là di sản bền vững, để kế thế kể lại những câu chuyện đầy tình khúc về tinh thần phiêu lưu của miền Viễn Tây.

Santal 33 là một chuyến phiêu lưu khoáng đạt đầy kỳ thú trong thế giới nước hoa Mỹ. Hương thơm của gỗ đàn hương lan tỏa như bản giao hưởng của thiên nhiên. Gỗ, da thuộc, cói giấy, và xạ hương giao thoa một cách mạnh mẽ, tạo ra một hương thơm phức tạp nhưng đồng thời đơn giản. Một sự kỳ lạ mà vẫn cuốn hút, dễ dàng sử dụng. Sự độc đáo của nó không chỉ là về mùi hương mà còn là về cảm xúc mà nó gợi lên, không ràng buộc bởi bất kỳ niềm tin hay định kiến nào, mà thay vào đó, mỗi người cảm nhận theo cách riêng của mình.

Nhân vật chính mà mỗi giọt nước hoa Santal 33 mang lại là Gỗ Đàn Hương Úc: cay, sắc lẹm, góc cạnh, khói khô, không ngọt ngào như gỗ đàn hương Ấn Độ. Bạch đậu khấu mở đầu với nét xanh mát, sau đó là sự pha trộn của gỗ (gỗ [đàn hương/tuyết tùng] - da - xạ - khói) giúp Santal 33 trở nên quyến rũ và lôi cuốn. Hậu vị với Amboxan như ánh hổ phách sáng chiếu lên hương gỗ quý.

33 nguyên liệu được kỹ thuật đo lường và chế tạo một cách tinh tế. Người ta có thể ngửi thấy một chút đắng từ hạt cà rốt và rễ cây diên vỹ, sự kết hợp này tạo nên một hiệu ứng xanh đặc biệt, thêm vào đó là một chút hương animalic của gỗ. Có người nhắc nhở về không khí của xưởng cưa, của những lá gỗ bào... điều này khiến hương thơm trở nên đặc sắc.

Một điểm mạnh nữa của Santal 33 là khả năng giữ mùi lâu và tỏa hương mạnh mẽ.

Trong thế giới của những chai nước hoa đẹp nhưng thiếu linh hồn, Santal 33 đã lựa chọn con đường ngược lại: một chai nước hoa tối giản nhưng mang đến một mùi hương phi thường và gây ấn tượng mạnh mẽ. Nước hoa cần mở ra một cánh cửa tới một thế giới cảm xúc mới lạ, để người sử dụng hưởng thụ và tự tin trên hành trình của mình.

Le Labo từ ngày đầu đã khẳng định một điều hài hước (nhưng không hề đùa): "Ngay cả những ngôi sao cũng phải tự túc mua sản phẩm, chúng tôi không nhờ họ quảng bá." Điều này càng trở nên rõ ràng khi danh sách các ngôi sao hạng A nổi tiếng nh

ư Alexa Chung, J.Lo, Ryan Reynolds, Meghan Markle, hay Brad Pitt và Justin Bieber đều công khai thể hiện sự mê mẩn Santal 33.

Bí mật khiến Santal 33 không thể bị "dupe" (sao chép) một cách hoàn hảo nằm ở sự độc đáo của chính hương thơm Santal, không thể bắt chước được vì mọi nỗ lực đều thô thiển, không thể tái tạo được cái hay và lạ thường, cũng như khả năng lưu hương tuyệt vời.

Vào năm 2006, hai người bạn thân từng làm việc trong ngành nước hoa của L’Oréal, Fabrice Penot và Eddie Roschi, quyết định sáng tạo ra thương hiệu nước hoa mới mang tên Le Labo, với 10 mùi hương và một loại nến thơm có mùi gỗ đàn hương (Santal 26). Dù sau hàng trăm lần thử nghiệm, họ vẫn chưa hài lòng với mùi gỗ đàn hương, nhưng thay vào đó, họ chuyển hướng sản xuất thành nến (trong túi của họ còn lại chỉ có 300 đô la cuối cùng, đủ để sản xuất nến).

Ban đầu, nến Santal 26 bán chậm chạp và không được đánh giá cao. Tuy nhiên, sau khi giao một số hủ nến cho một khách sạn đặt buôn, họ quyết định tặng phần còn lại cho giám đốc mảng mỹ phẩm của tạp chí W. Điều kỳ diệu bắt đầu từ đây khi khách tới khách sạn bắt gặp mùi thơm từ nến và đến cửa hiệu Le Labo để mua, đưa doanh thu của nến Santal 26 lên tới 70% tổng doanh số của Le Labo trong 2, 3 năm tiếp theo. Ngay cả nữ ca sĩ J.Lo cũng trở thành một khách hàng thường xuyên, đặt hàng từ 50-100 đến 200 hủ nến mỗi tháng.

Sau bốn năm, họ quyết định mở rộng sang dòng xịt phòng, và tuy có nhiều đề nghị để tạo ra nước hoa, nhưng Penot và Roschi vẫn giữ vững quyết định của mình. Một chiều hè năm 2010, Penot bất ngờ ngửi thấy một mùi hương thơm xuất sắc từ một người Pháp đứng trước mình, và sau khi hỏi, anh ta biết được đó là một loại xịt phòng, không phải nước hoa, mà anh ta đã mua tại một cửa hàng trên đường Elizabeth. Chính mùi thơm của Santal 26 đã lan tỏa khắp nơi, khiến Penot không thể tin vào mắt mình.

Cuộc gặp gỡ ngẫu nhiên này khiến họ quay lại với nhà điều chế Frank Voelkl, người đã đảm nhận việc tạo ra Santal, để hoàn thiện công thức và cho ra mắt Santal 33, một phiên bản hoàn chỉnh hơn và lôi cuốn hơn. Năm 2014, sau 7 năm hành trình sáng tạo, Le Labo bán cho Estée Lauder với giá 60 triệu đô la. Penot và Roschi vẫn giữ vai trò quản lý, tập trung vào sáng tạo và tận dụng sự hỗ trợ tài chính và mạng lưới phân phối chuyên nghiệp của Estée Lauder.

Chủ tịch của Estée Lauder, John Demsey, không ngần ngại tuyên bố: "Santal 33 là biểu tượng cho thế hệ chúng ta, dành cho nam và nữ." Cùng với Frederic Malle, Le Labo và Santal 33 như những viên kim cương quý cả, tạo nên niềm tự hào cho tập đoàn Estée Lauder.

Từ một thương hiệu nhỏ bé, từ một mùi hương chưa hoàn chỉnh chỉ trên bản thảo, Santal 33 đã trở thành một kiệt tác không thể phai màu trong thế giới nước hoa hiện đại.

Không dám mơ lớn, ALAND/BLVD chỉ hy vọng rằng họ sẽ giữ vững vị trí nhỏ trong thị trường, để có thể tiếp tục kể những câu chuyện tuyệt vời về thế giới hương thơm đầy kỳ thú!